Dachmarke

Dachmarke mit Familienmarken und Einzelmarken Als Dachmarke wird innerhalb des Marketing die übergeordnete Marke einer sog.

Dachmarke Eine Dachmarke (Sortimentsmarke) ist die Marke, in deren Namen andere Marken geführt werden. Sie entsteht meist aus einer Einzelmarke für eine Gruppe von Produkten und bildet für diese ein Markendach.

Dachmarke Branded House/Umbrella Branding Die Marke als Dach, unter dem verschiedene Submarken geführt werden, z. B. Nivea, Milka, DaimlerChrysler.

Dachmarke (Branded House/ Umbrella Branding) Breite der Herstellermarkenstrategie: Führung aller Leistungen eines Unternehmens ...

Dachmarke: Bezeichnet einen Markentyp der Herstellermarkenstrategie [vergleichbar mit der Betriebstypenmarke bei Handelsmarken].

Dachmarkenstrategie Die Dachmarke ist mit der Unternehmensmarke gleichzusetzen und spielt vor allem in der Gebrauchsartikel- und Dienstleistungsindustrie eine wesentliche bedeutendere ...

Die Tragfähigkeit einer Grund- oder Dachmarke kann im Rahmen von Zuordnungstests festgestellt werden. Repräsentative Samples von Konsumenten werden danach gefragt, welche Produkte sie sich unter einer bestimmten Marke allenfalls vorstellen können.

Im Gegensatz zur Einzelmarke (zum Beispiel VW oder Microsoft) umfasst die Dachmarke (z. B. VW oder Windows) mehrere verschiedene Produkt- bzw. Linienmarken. In einem Konzern sind sogar mehrere Dachmarken nebeneinander möglich (z. B.

Spezielle Form der Dachmarke, bei der die Dachmarke gleich dem Firmennamen ist; Esch/Tomczak et al. zufolge "steht die Corporate Brand im Spannungsfeld zwischen zielgruppengerechter Berücksichtigung der Interessen der Anspruchsgruppen und ...

Sie bezieht sich auf die Anzahl der Produkte (zum Beispiel Dachmarke, Familenmarke, Einzelmarke). Die Tiefe der Markenstrategie. Diese bezieht sich auf die Anzahl der Marken (zum Beispiel Einmarken- und Mehrmarkenstrategien).

Hierbei handelt es sich um eine Gruppe von Produkten, die unter einer bestimmten Dachmarke vertrieben werden.

Die Breite der Markenstrategie. Sie bezieht sich auf die Anzahl der Produkte (zum Beispiel Dachmarke, Familenmarke, Einzelmarke).

Sehen Sie noch: Produkt, Marke, Marketing, Handel, Markt