Der Begriff Marketingmanagement findet in zweifacher Weise Anwendung: Zum einen versteht man hierunter die Planung, Organisation, Steuerung, Umsetzung und Kontrolle von Marketingstrategien und -aktivitäten.
Erfassung und Analyse der marktrelevanten Daten und Informationen um Entscheidungen im Hinblick auf das Marketingmanagement treffen zu können. Die Marktforschung findet demoskopisch und ökoskopische statt.
Homburg, Christian/Krohmer, Harley: Marketingmanagement, 2. Aufl., Wiesbaden 2006, 1375 Seiten. Kotler, Philip/Kevin Lane Keller/ Friedhelm Bliemel: Marketing-Management - Strategien für wertschaffendes Handeln, 12. Aufl., Pearson Studium 2007.
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