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Präferenzstrategie

Marketing  Präferenz  Predictive Behavioral Targeting
18.04.2014

Präferenzstrategie
Im Rahmen dieser Strategie werden alle absatzpolitischen Massnahmen darauf ausgerichtet, den wahrgenommenen Nutzen des Produktes beim Konsumenten zu erhöhen.


Präferenzstrategie vgl. Preisstrategien
Preis, Funktionen des Qualitätsindikator
Beeinflussung der Markenwahl, Mengenentscheidung, Einkaufsstättenwahl und der Wahl des Einkaufzeitpunktes
vgl. Preis ...

Präferenzstrategie
Kundengewinnung und Kundenbindung durch den Aufbau echter Produkt- bzw. Markenpräferenz (Dominanz der Markenpolitik). Als Hauptzielgruppen gelten die Markenkäufer.

Somit entspricht die Präferenzstrategie prinzipiell der Differenzierungsstrategie nach Porter (1980).

Die Einzelmarkenstrategie verfolgt in konsequentester Form die Präferenzstrategie, indem sie jeder einzelnen Marke eine unverwechselbare Markenidentität und Markenpersönlichkeit verleiht, ...

die insbesondere nach dem Verhalten der Abnehmer in die Gruppen markenorientierte Konsumenten und kostenorientierte Konsumenten unterteilt werden können. Daraus resultierend werden zwei grundlegende Strategietypen, nämlich die Präferenzstrategie und ...

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18.04.2014

 
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